VNSK WEAR — Магазин стритвира, который не продаёт размер, которого нет на складе

У бренда уже был сильный визуальный язык: оверсайз-силуэты на белом фоне, курсивный логотип VENSKO, уверенная монохромная палитра. Магазин берёт всё это у бренда, а не добавляет своё. Первый экран — фотография двух образов, надпись VNSK между ними и одно действие: перейти в каталог.

Ниже главная работает как витрина:

• New drop — плитки категорий, от классики и рубашек до капсулы Old Money.
• Бестселлеры — карусель аксессуаров, самого простого дополнения к заказу.
• Философия закрывает страницу манифестом бренда и ведёт в лукбук.

Всё функциональное набрано моноширинным машинописным шрифтом, а логотип остаётся для заголовков, поэтому названия, размеры и цены читаются как бирка на вещи.

Каждый товар, цена и размер приходят из МойСклад — системы учёта, в которой бренд уже вёл склад. Второй копии каталога, которую надо синхронизировать, нет: размер, закончившийся на складе, перестаёт продаваться на сайте.

Остатки считаются по размерам, а не по товару. Карточка показывает, сколько вещей осталось в выбранном размере, а размер, которого нет, нельзя положить в корзину. Бренд шьёт в сдвоенных размерах вроде M/L и XS/S, поэтому магазин сопоставляет их так, как они записаны в МойСклад, а старый заказ, проведённый на родительский товар, больше не блокирует продажу размера, который на самом деле есть.

Бренд отправляет заказы в одиннадцать стран, от России и Казахстана до Армении и Грузии, и всё через СДЭК. При оформлении покупатель выбирает страну и город, видит стоимость обычной или экспресс-доставки СДЭК прямо по ходу ввода и выбирает пункт выдачи на Яндекс Картах или вводит адрес для курьера.

Промокоды применяются в корзине, а скидка видна до самой итоговой суммы. Оплата устроена так, как бренд на самом деле принимает деньги: криптовалютой прямо на сайте, картой или через СБП — через менеджера в Telegram.

Маленькая команда не может ждать разработчика, чтобы поменять баннер. У магазина своя админка:

• дашборд с состоянием магазина на одном экране;
• заказы по статусам — от новых и обрабатываемых до отправленных, доставленных и отменённых;
• промокоды, которые создаются и отключаются в пару кликов;
• менеджеры со своими доступами и журнал, где видно, кто что поменял;
• наполнение сайта, чтобы дропы и тексты менялись без релиза.

Между дропами один переключатель ставит продажи на паузу, не выключая сайт: каталог можно смотреть, но оплатить вещи, которые пересчитывают на складе, нельзя.

Стритвир покупают с телефона, чаще всего прямо из соцсетей. Мобильная версия сохраняет тот же порядок: сначала фотография и одна кнопка, категории — горизонтальной лентой, фото товара достаточно крупные, чтобы разглядеть ткань, а размеры — кнопки под большой палец.

Магазин на сотню товаров окупается, только если поисковики могут прочитать каждый из них. У каждого товара свои title, description и превью для соцсетей, в sitemap есть все категории и товары, а оформление заказа, админка и API закрыты от роботов. Микроразметка описывает бренд как интернет-магазин с условиями возврата, каталог и отзывы — как страницы-подборки, а лукбук — как галерею, чтобы в выдаче было больше, чем синяя ссылка.

Аналитика сначала уважает покупателя. Яндекс Метрика и пиксель Meta загружаются только после согласия, Вебвизор маскирует поля оформления заказа, а события электронной коммерции используют те же ID из МойСклад, что и товарный фид для Яндекс Директа, поэтому отчёты по рекламе и складу говорят об одних и тех же товарах.

Витрина — статичные HTML, CSS и JavaScript на nginx: каталог быстро открывается в мобильных сетях, а хостинг стоит недорого. Отдельный API на Node.js на собственном облачном сервере общается с МойСклад, СДЭК и платёжным сервисом и хранит заказы, поэтому витрина не держит ни одного секрета.

В VNSK WEAR сошлись наша веб-разработка, продуктовый дизайн и SEO. Если прикидываете бюджет на такой магазин, в статье фиксированная цена или почасовая оплата разобраны плюсы и минусы обеих моделей. Запускаете свой бренд? Расскажите о нём.