VNSK WEAR – Une boutique streetwear qui ne vend jamais une taille absente de l’entrepôt
VNSK WEAR (VENSKO) est une marque de streetwear moscovite qui sort ses collections en petits drops. Nous avons conçu et développé sa boutique en ligne : une vitrine monochrome dans l’esprit du lookbook de la marque, un catalogue alimenté en direct par le logiciel de gestion de stock MoySklad, un tunnel de commande avec livraison CDEK en Russie et dans la CEI, et un back-office que l’équipe gère sans développeur.
Le défi
Une marque qui vit de drops est en rupture par taille, pas par produit. Un hoodie peut être épuisé en M/L alors que le XS/S est encore en rayon, et chaque commande passée sur une taille qui n’existe plus se transforme en remboursement, en excuses et en client qui ne revient pas. Le stock vivait dans MoySklad, les commandes arrivaient par messagerie, et la marque avait besoin d’une boutique aussi soignée que ses shootings, qui sache au moment du clic ce qu’il reste exactement.
L’approche
Nous avons fait de MoySklad la seule source de vérité et construit tout le reste autour. La vitrine est volontairement sobre : photo de studio sur fond blanc, logo en italique de la marque et police machine à écrire, pour laisser parler les vêtements. En dessous, chaque taille a son propre stock en direct, le tunnel de commande calcule la livraison CDEK pour la ville de l’acheteur, et les commandes arrivent dans un back-office avec statuts, codes promo et accès pour les responsables.
Une boutique qui ressemble au lookbook
La marque avait déjà un langage visuel fort : silhouettes oversize sur fond blanc, logo VENSKO en italique, palette monochrome assumée. La boutique reprend tout cela au lieu d’ajouter sa propre couche. Le premier écran montre deux looks, les lettres VNSK entre eux et une seule action : accéder au catalogue.
En dessous, la page d’accueil fonctionne comme une vitrine :
- New drop : des tuiles mènent aux catégories, des classiques et chemises à la capsule Old Money.
- Meilleures ventes : un carrousel d’accessoires, l’ajout le plus simple à une commande.
- Philosophie clôt la page avec le manifeste de la marque et un accès au lookbook.
Tout ce qui est fonctionnel est composé dans une police machine à écrire à chasse fixe, le logo étant réservé aux titres : noms, tailles et prix se lisent comme l’étiquette d’un vêtement.
Un stock qui ne se trompe jamais
Chaque produit, prix et taille vient de MoySklad, le logiciel avec lequel la marque gérait déjà son entrepôt. Il n’existe pas de deuxième copie du catalogue à synchroniser : quand une taille est épuisée à l’entrepôt, elle n’est plus disponible sur le site.
Le stock est suivi par taille, pas par produit. La fiche produit indique combien de pièces restent dans la taille choisie, et une taille épuisée ne peut pas être ajoutée au panier. La marque coupe en tailles doubles comme M/L et XS/S : la boutique les fait donc correspondre à la manière dont MoySklad les enregistre, et une ancienne commande passée sur le produit parent ne bloque plus la vente d’une taille réellement disponible.
Un tunnel de commande pour la Russie et la CEI
La marque expédie dans onze pays, de la Russie et du Kazakhstan à l’Arménie et à la Géorgie, toujours avec CDEK. Au moment de commander, l’acheteur choisit le pays et la ville, voit le tarif CDEK en livraison standard ou express pendant la saisie, puis choisit un point relais sur une carte Yandex ou indique une adresse pour le coursier.
Les codes promo s’appliquent dans le panier et la remise reste visible jusqu’au total. Le paiement suit la façon dont la marque encaisse réellement : en cryptomonnaie directement sur le site, par carte ou SBP via un responsable sur Telegram.
Un back-office que la marque gère elle-même
Une petite équipe ne peut pas attendre un développeur pour changer une bannière. La boutique a son propre back-office avec :
- un tableau de bord qui montre l’état de la boutique en un coup d’œil ;
- les commandes par statut, de nouvelle et en cours à expédiée, livrée et annulée ;
- des codes promo créés et désactivés en deux clics ;
- des responsables avec leurs propres accès et un journal de qui a modifié quoi ;
- le contenu du site, pour changer de drop ou de texte sans mise en production.
Entre deux drops, un seul interrupteur met les ventes en pause sans couper le site : le catalogue reste consultable, mais personne ne peut payer des articles en cours de recomptage.
Sur mobile
Le streetwear s’achète sur mobile, le plus souvent directement depuis les réseaux sociaux. La version mobile garde le même ordre : d’abord la photo et un bouton, les catégories en bandeau horizontal, des photos produit assez grandes pour juger la matière et des tailles en boutons faits pour le pouce.
Pensée pour être trouvée et mesurée
Une boutique de cent produits n’est rentable que si les moteurs de recherche peuvent lire chacun d’eux. Chaque produit a son propre title, sa description et son aperçu pour les réseaux sociaux, le sitemap liste toutes les catégories et tous les produits, et le tunnel de commande, le back-office et l’API sont fermés aux robots. Les données structurées décrivent la marque comme une boutique en ligne avec sa politique de retour, le catalogue et les avis comme des pages de collection et le lookbook comme une galerie d’images, pour que les résultats affichent plus qu’un lien bleu.
L’analytics respecte d’abord l’acheteur. Yandex Metrica et le pixel Meta ne se chargent qu’après consentement, Webvisor masque les champs du tunnel de commande, et les événements e-commerce utilisent les mêmes identifiants MoySklad que le flux produits de Yandex Direct : rapports publicitaires et données d’entrepôt parlent des mêmes articles.
Réalisation
La vitrine est faite de HTML, CSS et JavaScript statiques servis par nginx, ce qui garde le catalogue rapide sur les réseaux mobiles et l’hébergement peu coûteux. Une API Node.js distincte, sur son propre serveur cloud, dialogue avec MoySklad, CDEK et le prestataire de paiement et enregistre les commandes : la vitrine ne contient aucun secret.
VNSK WEAR réunit notre développement web, notre design produit et notre SEO. Si vous évaluez le budget d’une boutique de ce type, notre guide prix forfaitaire ou facturation à l’heure en détaille les avantages et les limites. Vous lancez votre propre marque ? Parlez-nous-en.
Ce que nous avons livré
- Catalogue, prix et stock par taille synchronisés en direct depuis MoySklad
- Stock par taille qui empêche une taille épuisée d’arriver dans le panier
- Tunnel de commande avec tarifs CDEK, points relais sur une carte Yandex et livraison dans 11 pays
- Back-office avec commandes par statut, codes promo, accès des responsables, contenu et journal des actions
- SEO par produit, données structurées, sitemap complet et analytics uniquement après consentement
Questions fréquentes
Elle vend les vêtements et accessoires de la marque avec un stock par taille en direct depuis MoySklad, la livraison CDEK en Russie et dans la CEI, des codes promo et un back-office où l’équipe gère les commandes et le contenu.
Pour que le site et l’entrepôt ne se contredisent jamais. Les produits, les prix et le stock viennent de MoySklad, et une taille épuisée ne peut pas être commandée.
Dans onze : Russie, Kazakhstan, Biélorussie, Ouzbékistan, Kirghizistan, Arménie, Azerbaïdjan, Tadjikistan, Moldavie, Géorgie et Turkménistan, toujours avec CDEK, en point relais ou à domicile.
Oui. Les commandes, les codes promo, les responsables, le contenu du site et un interrupteur qui met les ventes en pause entre deux drops se trouvent dans le back-office de la boutique.
Un front-end statique est rapide sur les réseaux mobiles et peu coûteux à héberger, et une API Node.js distincte garde toutes les intégrations et les clés côté serveur. La marque ne paie aucune commission à une plateforme et possède tout son code.
Le site en détail
« Nous sortons nos collections en petits drops, donc la pire chose qu’une boutique puisse faire, c’est vendre une taille que nous n’avons plus. Sakura a relié le site directement à MoySklad, et maintenant le stock, les commandes et la livraison sont au même endroit. La boutique ressemble à notre lookbook, et nous la gérons nous-mêmes, sans appeler un développeur. »