VNSK WEAR – Ein Streetwear-Shop, der keine Größe verkauft, die nicht mehr im Lager ist
VNSK WEAR (VENSKO) ist eine Streetwear-Marke aus Moskau, die ihre Kollektionen in kleinen Drops veröffentlicht. Wir haben ihren Onlineshop konzipiert und gebaut: eine monochrome Storefront im Stil des Lookbooks, einen Katalog mit Live-Daten aus dem Warenwirtschaftssystem MoySklad, einen Checkout mit CDEK-Versand nach Russland und in die GUS sowie einen Admin-Bereich, in dem das Team ohne Entwickler arbeitet.
Aufgabe
Eine Marke, die von Drops lebt, ist nach Größen ausverkauft, nicht nach Produkten. Ein Hoodie kann in M/L weg sein, während XS/S noch im Regal liegt, und jede Bestellung für eine Größe, die es nicht mehr gibt, wird zu einer Rückerstattung, einer Entschuldigung und einem Kunden, der nicht wiederkommt. Der Bestand lag in MoySklad, Bestellungen kamen über Messenger, und die Marke brauchte einen Shop, der so durchdacht aussieht wie ihre Shootings und im Moment des Klicks genau weiß, was noch da ist.
Vorgehen
Wir haben MoySklad zur einzigen Datenquelle gemacht und alles andere darum herum gebaut. Die Storefront ist bewusst ruhig: weiße Studiofotografie, das kursive Logo der Marke und eine Schreibmaschinenschrift, damit die Kleidung spricht. Darunter hat jede Größe ihren eigenen Live-Bestand, der Checkout berechnet den CDEK-Versand für die Stadt des Käufers, und Bestellungen landen in einem Admin-Bereich mit Status, Promo-Codes und Zugängen für Manager.
Ein Shop, der aussieht wie das Lookbook
Die Marke hatte bereits eine starke Bildsprache: Oversize-Silhouetten vor Weiß, das kursive VENSKO-Logo, eine selbstbewusste monochrome Palette. Der Shop übernimmt all das, statt etwas Eigenes hinzuzufügen. Der erste Screen zeigt zwei Looks, dazwischen den Schriftzug VNSK und eine einzige Aktion: zum Katalog.
Darunter funktioniert die Startseite wie ein Schaufenster:
- New Drop – Kacheln führen in die Kategorien, von Klassikern und Hemden bis zur Kapsel Old Money.
- Bestseller – ein Karussell mit Accessoires, der einfachsten Ergänzung zu einer Bestellung.
- Philosophie schließt die Seite mit dem Manifest der Marke und einem Weg ins Lookbook.
Alles Funktionale steht in einer Schreibmaschinenschrift, das Logo bleibt den Überschriften vorbehalten. So lesen sich Produktnamen, Größen und Preise wie ein Etikett am Kleidungsstück.
Ein Bestand, der nie falsch ist
Jedes Produkt, jeder Preis und jede Größe kommt aus MoySklad, dem System, mit dem die Marke ihr Lager ohnehin führte. Eine zweite Kopie des Katalogs, die synchron gehalten werden müsste, gibt es nicht: Ist eine Größe im Lager ausverkauft, ist sie auch im Shop nicht mehr bestellbar.
Der Bestand wird pro Größe geführt, nicht pro Produkt. Die Produktseite zeigt, wie viele Teile in der gewählten Größe übrig sind, und eine Größe ohne Bestand lässt sich nicht in den Warenkorb legen. Die Marke schneidet in Doppelgrößen wie M/L und XS/S, also ordnet der Shop sie so zu, wie MoySklad sie speichert. Eine alte Bestellung, die auf das übergeordnete Produkt gebucht wurde, blockiert keine Größe mehr, die tatsächlich vorrätig ist.
Checkout für Russland und die GUS
Die Marke versendet in elf Länder, von Russland und Kasachstan bis Armenien und Georgien, alles über CDEK. Im Checkout wählen Käufer Land und Stadt, sehen den CDEK-Tarif für Standard- oder Expressversand schon während der Eingabe und wählen eine Abholstelle auf einer Yandex-Karte oder geben eine Adresse für den Kurier ein.
Promo-Codes greifen im Warenkorb, und der Rabatt bleibt bis zur Gesamtsumme sichtbar. Die Zahlung passt dazu, wie die Marke tatsächlich Geld annimmt: Krypto direkt im Shop, Karte oder SBP über einen Manager in Telegram.
Ein Admin-Bereich, den die Marke selbst führt
Ein kleines Team kann nicht auf einen Entwickler warten, um ein Banner zu tauschen. Der Shop hat einen eigenen Admin-Bereich mit:
- einem Dashboard, das den Zustand des Shops auf einen Blick zeigt;
- Bestellungen nach Status, von neu und in Bearbeitung bis versendet, zugestellt und storniert;
- Promo-Codes, die mit zwei Klicks angelegt und abgeschaltet werden;
- Managern mit eigenen Zugängen und einem Protokoll, wer was geändert hat;
- den Inhalten der Website, damit Drops und Texte ohne Release wechseln.
Zwischen den Drops pausiert ein einziger Schalter den Verkauf, ohne die Website abzuschalten: Der Katalog bleibt sichtbar, aber niemand kann Ware bezahlen, die gerade nachgezählt wird.
Auf dem Smartphone
Streetwear wird auf dem Smartphone gekauft, meist direkt aus Social Media. Die mobile Version behält dieselbe Reihenfolge: zuerst das Foto und ein Button, Kategorien als horizontale Leiste, Produktfotos groß genug, um den Stoff zu beurteilen, und Größen als Buttons für den Daumen.
Gemacht, um gefunden und gemessen zu werden
Ein Shop mit hundert Produkten lohnt sich nur, wenn Suchmaschinen jedes davon lesen können. Jedes Produkt bekommt eigenen Title, eigene Description und eine Vorschau für soziale Netzwerke, die Sitemap enthält alle Kategorien und Produkte, und Checkout, Admin-Bereich und API sind für Crawler gesperrt. Strukturierte Daten beschreiben die Marke als Onlineshop mit Rückgaberichtlinie, Katalog und Bewertungen als Sammlungsseiten und das Lookbook als Bildergalerie, damit Suchergebnisse mehr zeigen als einen blauen Link.
Die Analyse respektiert zuerst die Käufer. Yandex Metrica und das Meta-Pixel laden erst nach Zustimmung, Webvisor maskiert die Felder im Checkout, und E-Commerce-Events nutzen dieselben MoySklad-IDs wie der Produktfeed für Yandex Direct. So beschreiben Werbe- und Lagerberichte dieselben Produkte.
Umsetzung
Die Storefront besteht aus statischem HTML, CSS und JavaScript hinter nginx. Das hält den Katalog in Mobilfunknetzen schnell und die Hosting-Kosten niedrig. Eine separate Node.js-API auf eigenem Cloud-Server spricht mit MoySklad, CDEK und dem Zahlungsanbieter und speichert die Bestellungen, sodass die Storefront kein einziges Geheimnis enthält.
In VNSK WEAR kommen unsere Webentwicklung, unser Produktdesign und SEO zusammen. Wenn Sie das Budget für einen solchen Shop planen, erklärt unser Ratgeber zu Festpreis oder Stundensatz die Vor- und Nachteile. Sie starten eine eigene Marke? Erzählen Sie uns davon.
Was entstanden ist
- Katalog, Preise und Bestand pro Größe live aus MoySklad
- Bestand pro Größe, der ausverkaufte Größen gar nicht erst in den Warenkorb lässt
- Checkout mit CDEK-Tarifen, Abholstellen auf einer Yandex-Karte und Versand in 11 Länder
- Admin-Bereich mit Bestellungen nach Status, Promo-Codes, Manager-Zugängen, Inhalten und Protokoll
- SEO für jedes Produkt, strukturierte Daten, vollständige Sitemap und Analyse nur nach Zustimmung
Häufige Fragen
Er verkauft Kleidung und Accessoires der Marke mit Live-Bestand pro Größe aus MoySklad, CDEK-Versand nach Russland und in die GUS, Promo-Codes und einem Admin-Bereich, in dem das Team Bestellungen und Inhalte verwaltet.
Damit Website und Lager nie voneinander abweichen. Produkte, Preise und Bestand kommen aus MoySklad, und eine ausverkaufte Größe lässt sich nicht bestellen.
In elf: Russland, Kasachstan, Belarus, Usbekistan, Kirgisistan, Armenien, Aserbaidschan, Tadschikistan, Moldau, Georgien und Turkmenistan, alles über CDEK, an eine Abholstelle oder bis zur Tür.
Ja. Bestellungen, Promo-Codes, Manager, Inhalte und ein Schalter, der den Verkauf zwischen Drops pausiert, liegen im eigenen Admin-Bereich des Shops.
Ein statisches Frontend ist in Mobilfunknetzen schnell und günstig im Hosting, und eine separate Node.js-API hält alle Integrationen und Schlüssel auf dem Server. Die Marke zahlt keine Plattformgebühren und besitzt ihren gesamten Code.
Ein Blick in die Website
„Wir veröffentlichen in kleinen Drops, also ist das Schlimmste, was ein Shop tun kann, eine Größe zu verkaufen, die wir nicht mehr haben. Sakura hat die Website direkt an MoySklad angebunden, und jetzt liegen Bestand, Bestellungen und Versand an einem Ort. Der Shop sieht aus wie unser Lookbook, und wir führen ihn selbst, ohne einen Entwickler anzurufen.“