VNSK WEAR — Una tienda de streetwear que nunca vende una talla que ya no está en el almacén
VNSK WEAR (VENSKO) es una marca de streetwear de Moscú que lanza sus colecciones en drops pequeños. Diseñamos y desarrollamos su tienda online: un escaparate monocromo con el estilo del lookbook de la marca, un catálogo con datos en vivo del sistema de inventario MoySklad, un checkout con envíos de CDEK a Rusia y la CEI, y un panel de administración que el equipo usa sin depender de un desarrollador.
El reto
Una marca que vive de drops se agota por tallas, no por productos. Una sudadera puede acabarse en M/L mientras la XS/S sigue en el estante, y cada pedido de una talla que ya no existe se convierte en un reembolso, una disculpa y un cliente que no vuelve. El stock estaba en MoySklad, los pedidos llegaban por mensajería, y la marca necesitaba una tienda tan cuidada como sus sesiones de fotos que supiera, en el momento del clic, exactamente qué quedaba.
El enfoque
Convertimos MoySklad en la única fuente de verdad y construimos todo lo demás a su alrededor. El escaparate es tranquilo a propósito: fotografía de estudio sobre blanco, el logotipo en cursiva de la marca y una tipografía de máquina de escribir, para que hable la ropa. Debajo, cada talla tiene su propio stock en vivo, el checkout calcula el envío de CDEK a la ciudad del comprador y los pedidos llegan a un panel con estados, códigos promocionales y accesos para los gestores.
Una tienda que se parece al lookbook
La marca ya tenía un lenguaje visual fuerte: siluetas oversize sobre fondo blanco, el logotipo VENSKO en cursiva y una paleta monocroma segura de sí misma. La tienda toma todo eso en lugar de añadir algo propio. La primera pantalla es una fotografía de dos looks con las letras VNSK entre ellos y una sola acción: ir al catálogo.
Debajo, la página de inicio funciona como un escaparate:
- New drop: mosaicos que llevan a las categorías, desde los clásicos y las camisas hasta la cápsula Old Money.
- Más vendidos: un carrusel de accesorios, el complemento más fácil para un pedido.
- Filosofía cierra la página con el manifiesto de la marca y un acceso al lookbook.
Todo lo funcional va en una tipografía monoespaciada de máquina de escribir, y el logotipo queda para los títulos, así que nombres, tallas y precios se leen como la etiqueta de una prenda.
Un stock que nunca se equivoca
Cada producto, precio y talla viene de MoySklad, el sistema de inventario que la marca ya usaba en su almacén. No existe una segunda copia del catálogo que haya que sincronizar: cuando una talla se agota en el almacén, deja de estar disponible en la tienda.
El stock se lleva por talla, no por producto. La página del producto muestra cuántas piezas quedan en la talla elegida, y una talla sin existencias no se puede añadir al carrito. La marca confecciona en tallas dobles como M/L y XS/S, así que la tienda las relaciona tal como MoySklad las guarda, y un pedido antiguo registrado en el producto principal ya no bloquea la venta de una talla que sí está disponible.
Checkout para Rusia y la CEI
La marca envía a once países, desde Rusia y Kazajistán hasta Armenia y Georgia, todo con CDEK. En el checkout, el comprador elige país y ciudad, ve la tarifa de CDEK para envío estándar o exprés mientras escribe, y elige un punto de recogida en un mapa de Yandex o escribe una dirección para el mensajero.
Los códigos promocionales se aplican en el carrito y el descuento se ve hasta el total. El pago se adapta a cómo la marca realmente cobra: con criptomonedas en la propia tienda, y con tarjeta o SBP a través de un gestor en Telegram.
Un panel que la marca gestiona sola
Un equipo pequeño no puede esperar a un desarrollador para cambiar un banner. La tienda tiene su propio panel de administración con:
- un dashboard con el estado de la tienda de un vistazo;
- pedidos por estado, de nuevos y en proceso a enviados, entregados y cancelados;
- códigos promocionales que se crean y se desactivan en un par de clics;
- gestores con sus propios accesos y un registro de quién cambió qué;
- el contenido del sitio, para cambiar drops y textos sin publicar una nueva versión.
Entre drops, un solo interruptor pausa las ventas sin apagar el sitio: el catálogo se puede seguir viendo, pero nadie puede pagar prendas que se están recontando.
En el teléfono
El streetwear se compra desde el teléfono, casi siempre directo desde las redes sociales. La versión móvil mantiene el mismo orden: primero la foto y un botón, las categorías en una fila horizontal, fotos de producto lo bastante grandes para ver la tela y tallas en botones pensados para el pulgar.
Hecha para que la encuentren y la midan
Una tienda con cien productos solo rinde si los buscadores pueden leer cada uno. Cada producto tiene su propio title, description y vista previa para redes sociales, el sitemap incluye todas las categorías y productos, y el checkout, el panel y la API están cerrados a los rastreadores. Los datos estructurados describen la marca como tienda online con su política de devoluciones, el catálogo y las reseñas como páginas de colección y el lookbook como galería de imágenes, para que los resultados de búsqueda muestren algo más que un enlace azul.
La analítica respeta primero al comprador. Yandex Metrica y el píxel de Meta se cargan solo después del consentimiento, Webvisor oculta los campos del checkout, y los eventos de e-commerce usan los mismos ID de MoySklad que el feed de productos de Yandex Direct, así que los informes de publicidad y de almacén hablan de los mismos productos.
Desarrollo
El escaparate es HTML, CSS y JavaScript estáticos servidos por nginx, lo que mantiene el catálogo rápido en redes móviles y el hosting barato. Una API de Node.js aparte, en su propio servidor en la nube, se comunica con MoySklad, CDEK y el proveedor de pagos y guarda los pedidos, así que el escaparate no contiene ningún secreto.
VNSK WEAR combina nuestro desarrollo web, diseño de producto y SEO. Si está calculando el presupuesto de una tienda así, nuestra guía sobre precio fijo o pago por horas explica las ventajas y desventajas. ¿Va a lanzar su propia marca? Cuéntenos.
Qué entregamos
- Catálogo, precios y stock por talla sincronizados en vivo desde MoySklad
- Stock por talla que impide que una talla agotada llegue al carrito
- Checkout con tarifas de CDEK, puntos de recogida en un mapa de Yandex y envíos a 11 países
- Panel con pedidos por estado, códigos promocionales, accesos de gestores, contenido y registro de acciones
- SEO por producto, datos estructurados, sitemap completo y analítica solo con consentimiento
Preguntas frecuentes
Vende la ropa y los accesorios de la marca con stock por talla en vivo desde MoySklad, envíos de CDEK a Rusia y la CEI, códigos promocionales y un panel donde el equipo gestiona pedidos y contenido.
Para que el sitio y el almacén nunca se contradigan. Los productos, precios y existencias vienen de MoySklad, y una talla agotada no se puede pedir.
A once: Rusia, Kazajistán, Bielorrusia, Uzbekistán, Kirguistán, Armenia, Azerbaiyán, Tayikistán, Moldavia, Georgia y Turkmenistán, todo con CDEK, a un punto de recogida o a domicilio.
Sí. Los pedidos, los códigos promocionales, los gestores, el contenido del sitio y un interruptor para pausar las ventas entre drops están en el panel propio de la tienda.
Un frontend estático es rápido en redes móviles y barato de alojar, y una API de Node.js aparte mantiene todas las integraciones y claves en el servidor. La marca no paga comisiones a una plataforma y es dueña de todo su código.
Por dentro del sitio
«Lanzamos en drops pequeños, así que lo peor que puede hacer una tienda es vender una talla que ya no tenemos. Sakura conectó el sitio directamente a MoySklad, y ahora el stock, los pedidos y los envíos están en un solo lugar. La tienda se ve como nuestro lookbook y la gestionamos nosotros mismos, sin llamar a un desarrollador.»