SevenGrid — Трекер привычек, который продаёт то, чего в нём нет
SevenGrid — трекер привычек, построенный вопреки законам категории: без серий, без чувства вины, без подписки. Сайт продаёт именно эти «без», поэтому начинается с того, чего продукт намеренно не делает.
Задача
Трекеры привычек соревнуются функциями, а самая людная часть рынка держится на счётчиках серий и страхе потерять прогресс. Вся ценность SevenGrid — в отказе от этого, но обещание «здесь меньше всего» трудно сделать привлекательным так, чтобы продукт не казался недоделанным.
Подход
Позиционирование подано как выгода, а не как отсутствие: отметили, что сделали, и живёте дальше — без серий, которые можно прервать, и без чувства вины. Недельная сетка — по сути, весь продукт — стоит на первом экране в размере телефона, а доступность на платформах указана честно, без намёков.
Продавать отказ от лишнего
«Никаких серий. Никакого чувства вины». Две вещи, которые продукт убирает, — главная выгода, и стоят они сразу под обещанием. В этой переформулировке и есть всё позиционирование: отсутствие и есть функция.
Ниже три простых уточнения — без аккаунта, приватность прежде всего, бесплатно и без подписки — снимают оставшиеся сомнения раньше, чем посетитель начнёт их искать.
Продукт — это и есть главное изображение
SevenGrid — сетка из семи дней с ячейками, на которые можно нажать. Сложного сценария для демонстрации нет, поэтому сайт показывает настоящий интерфейс в размере телефона и даёт ему говорить самому.
Рядом одна короткая строка объясняет всё взаимодействие одной фразой — нажмите на ячейку, и всё, — потому что такой простой продукт список функций только недооценил бы.
Честно о платформах
Приложение уже есть в одном магазине и скоро появится во втором. Сайт этого не скрывает: показывает оба значка, второй явно помечен как «скоро», и предлагает уведомить посетителя о выходе.
Честность здесь ничего не стоит, а худшего сценария — нажатия на значок, который никуда не ведёт, — удаётся избежать.
Охват
Аудитория такого продукта ищет проблему, а не категорию: разные формулировки желания выработать привычку без давления серий. Заголовки, подзаголовки и ответы в разделе вопросов написаны этим языком — он же и точнее всего описывает, что это за приложение.
Что сделали
- Позиционирование через то, что продукт убирает, а не добавляет
- Интерактивная недельная сетка в размере телефона на первом экране
- Честный статус платформ и подписка на уведомление для магазина, где приложения ещё нет
- Тексты под поисковые запросы о проблеме, а не о категории
Частые вопросы
Подавать отсутствие как выгоду. «Никаких серий, никакого чувства вины» — это обещание, а не ограничение, и именно ради этого люди уходят из привычных трекеров.
Потому что продукт — это недельная сетка, по которой нажимаешь. Проводить пользователя по сценарию не нужно, поэтому показать быстрее и честнее, чем описать.
Потому что посетитель всё равно будет его искать. Лучше пометить его как «скоро» и предложить уведомление, чем оставить значок без пометки, который никуда не ведёт.
Как устроен сайт
«Sakura очень хорошо поняла идею SevenGrid. Нам хотелось чего-то спокойного и непохожего на обычные трекеры привычек, и сайт передаёт это ощущение с первого взгляда.»