NexDash — Заявка на новую категорию, которую несёт типографика
NexDash покупает транспортные компании и объединяет их в единую электрическую грузовую сеть, которой управляет ИИ. Сайт должен был сделать понятной незнакомую категорию — нео-перевозчик — сразу для инвесторов, грузоотправителей и компаний, которые NexDash может купить.
Задача
«Первый в Европе нео-перевозчик» ничего не говорит читателю, который не встречал этот термин. Сайту нужно было определить категорию и заявить на неё права, убедительно разговаривая с тремя аудиториями, у которых разные вопросы: инвесторы спрашивают о масштабе, грузоотправители — о надёжности, а владельцы транспортных компаний — о том, что для них значит покупка.
Подход
Первое, что видно на странице, — логотип в огромном размере, а под ним одним предложением прямо сформулирована заявка на категорию. Рядом — 3D-схема сети: у абстрактной бизнес-модели появляется что-то конкретное для глаз ещё до всех объяснений.
Назвать категорию на первом экране
Страница открывается названием в размере, который не оставляет сомнений, что перед вами, а следом — одно предложение: что такое NexDash и почему он первый. Без оговорок и без второстепенных тезисов, которые спорили бы за то же место.
Дальше два действия — «О компании» для вопроса инвестора и «Как это работает» для операционного, — так что аудитории разделяются сами, и странице не приходится спрашивать, кто перед ней.
Сделать абстрактную сеть видимой
У грузовой сети, собранной из покупок, нет естественного образа. Мы использовали стилизованную 3D-сцену с машинами на трассе, чтобы дать модели физическую опору, и поставили её рядом с заявкой, а не под ней, чтобы их читали вместе.
Сцена намеренно схематичная, а не фотографическая: это система, а не фото автопарка.
Текст сразу для трёх читателей
Основной текст описывает модель операционными словами: проверенные компании покупаются, объединяются, переводятся на электротягу и управляются ИИ. Это одно предложение отвечает и на вопрос инвестора о стратегии, и на вопрос грузоотправителя о возможностях, ни к кому не обращаясь напрямую.
Подробности для каждой аудитории — в одном клике, а не сложены на главной, поэтому первый экран остаётся заявкой, а не буклетом.
Находимость
Термин категории новый, поэтому странице нужно ранжироваться и по проблеме, и по названию. В заголовках и описаниях есть и язык категории, и простое описание того, чем занимается компания, так что поисковый трафик приходит с обеих сторон.
Что сделали
- Первый экран с логотипом крупным кеглем и заявкой на категорию в одном предложении
- 3D-схема сети, которая даёт абстрактной модели конкретную опору
- Отдельные пути для инвесторов и для операционной аудитории
- Метатеги и под новый термин категории, и под запросы простыми словами
Частые вопросы
Это категория, на которую претендует NexDash: проверенные транспортные компании покупаются и объединяются в единую интегрированную электрическую грузовую сеть под управлением ИИ, а не в традиционного брокера или автопарк.
Потому что компания создаёт не только бренд, но и категорию. Название крупным кеглем и заявка одним предложением под ним превращают страницу в позицию, а не в описание.
Первый экран описывает модель словами, общими для всех трёх, а затем разделяется на «О компании» и «Как это работает», чтобы каждая аудитория сама выбрала свой путь и не пролистывала чужой контент.
Как устроен сайт
«Наш бизнес непросто объяснить за несколько секунд. Sakura нашла способ сделать идею гораздо понятнее визуально. Новый сайт сразу даёт людям что-то конкретное для понимания.»