Likova — Сайт аренды, который продаёт здание раньше планировки
Likova — бизнес-центр класса А, который сдаёт офисы в аренду. Сайт продаёт здание, о котором большинство арендаторов судят по фотографиям и расположению задолго до того, как прочитают цифру площади.
Задача
Сайты коммерческой аренды обычно начинаются с формы поиска и просят посетителя указать, что ему нужно, раньше, чем он понял, нравится ли ему здание. Likova нужно было сначала убедить в самом объекте, а потом сделать запрос простым — и при этом не прятать практические детали, которые нужны брокеру.
Подход
Первый экран — архитектурная фотография во весь экран и одна строка позиционирования поверх неё. Инструменты подбора — офисы, избранное, контакты — стоят в шапке: они всегда доступны, но не навязываются, поэтому сначала посетитель смотрит, а фильтрует, когда будет готов.
Фотография как главный аргумент
Здание класса А выбирают по впечатлению: объёмы, остекление, силуэт на фоне неба. Первый экран отдаёт этому всё пространство — короткая строка позиционирования, и больше ничего не отвлекает.
Логотип стоит на сплошной плашке поверх изображения: так бренд читается на фотографии, тон которой меняется сверху вниз, и не нужно затемнять весь кадр.
Подбор без формы поиска
Вместо фильтров на старте в шапке постоянно доступны три действия: подобрать офис, открыть избранное и связаться. Посетитель может осмотреть здание, сохранить то, что ему интересно, и только потом сузить выбор по этажу или площади.
С коммерческой точки зрения важнее всего избранное: оно превращает просмотр в предметный разговор, и именно из него заполняется форма запроса.
Горизонтальная композиция — намеренно
Макет рассчитан на горизонтальный просмотр. Архитектурная фотография теряет объект, если обрезать её в узкую вертикальную колонку, поэтому у планшета и компьютера общая композиция, а вертикальный вариант продуман отдельно, а не сжат из той же сетки.
Находимость
Запросы на аренду начинаются с поиска, поэтому заголовки и описания страниц построены вокруг того, как ищут арендаторы, — класс здания, расположение и тип помещения, — а не только вокруг маркетингового названия.
Что сделали
- Архитектурная фотография во весь экран и одна фраза позиционирования
- Подбор офиса, избранное и контакты всегда под рукой в шапке
- Горизонтальная компоновка для компьютера и планшета в приоритете
- Заголовки и описания под то, как ищут арендаторы
Частые вопросы
Потому что нельзя отфильтровать здание, про которое посетитель ещё не решил, что оно ему нужно. Сначала убеждают фотографии, а инструменты подбора ждут в шапке и доступны в любой момент.
Он позволяет сохранять конкретные помещения во время просмотра и переносит выбор в запрос, поэтому первый разговор с отделом аренды идёт о конкретных офисах, а не о пустой заявке.
Архитектурная фотография теряет объект в узком вертикальном кадре. Композиция рассчитана на горизонтальный просмотр, а вертикальный вариант продуман как отдельный макет.
Как устроен сайт
«Нам хотелось, чтобы люди почувствовали качество здания ещё до того, как начнут вникать в детали. Подход Sakura дал именно это. Сайт выглядит премиально и при этом не перегружен.»