VNSK WEAR — Uma loja de streetwear que nunca vende um tamanho que não está no estoque
VNSK WEAR (VENSKO) é uma marca de streetwear de Moscou que lança suas coleções em drops pequenos. Projetamos e desenvolvemos a loja online da marca: uma vitrine monocromática no espírito do lookbook, um catálogo alimentado ao vivo pelo sistema de estoque MoySklad, um checkout com entrega CDEK para a Rússia e a CEI e um painel em que a equipe trabalha sem depender de desenvolvedor.
Desafio
Uma marca que vive de drops esgota por tamanho, não por produto. Um moletom pode acabar no M/L enquanto o XS/S ainda está na prateleira, e cada pedido de um tamanho que já não existe vira reembolso, pedido de desculpas e um cliente que não volta. O estoque ficava no MoySklad, os pedidos chegavam por mensageiros, e a marca precisava de uma loja tão cuidadosa quanto seus ensaios fotográficos, que soubesse, no momento do clique, exatamente o que restava.
Abordagem
Fizemos do MoySklad a única fonte da verdade e construímos todo o resto em volta dele. A vitrine é discreta de propósito: fotos de estúdio em fundo branco, o logotipo em itálico da marca e uma fonte de máquina de escrever, para que a roupa fale. Por baixo, cada tamanho tem seu próprio estoque ao vivo, o checkout calcula o frete CDEK para a cidade do comprador, e os pedidos caem num painel com status, cupons e acessos para os gerentes.
Uma loja com cara de lookbook
A marca já tinha uma linguagem visual forte: silhuetas oversize em fundo branco, o logotipo VENSKO em itálico e uma paleta monocromática segura de si. A loja usa tudo isso em vez de acrescentar uma camada própria. A primeira tela é uma foto de dois looks com as letras VNSK entre eles e uma única ação: ir ao catálogo.
Mais abaixo, a página inicial funciona como uma vitrine:
- New drop: blocos levam às categorias, dos clássicos e camisas à cápsula Old Money.
- Mais vendidos: um carrossel de acessórios, o complemento mais fácil para um pedido.
- Filosofia fecha a página com o manifesto da marca e um caminho para o lookbook.
Tudo o que é funcional usa uma fonte monoespaçada de máquina de escrever, e o logotipo fica para os títulos, então nomes, tamanhos e preços se leem como a etiqueta de uma peça.
Um estoque que nunca erra
Cada produto, preço e tamanho vem do MoySklad, o sistema que a marca já usava no depósito. Não existe uma segunda cópia do catálogo para sincronizar: quando um tamanho esgota no depósito, ele deixa de estar disponível na loja.
O estoque é controlado por tamanho, não por produto. A página do produto mostra quantas peças restam no tamanho escolhido, e um tamanho sem estoque não pode ir para o carrinho. A marca trabalha com tamanhos duplos como M/L e XS/S, então a loja os relaciona do jeito que o MoySklad os registra, e um pedido antigo lançado no produto principal não bloqueia mais a venda de um tamanho que realmente está disponível.
Checkout para a Rússia e a CEI
A marca envia pedidos para onze países, da Rússia e do Cazaquistão à Armênia e à Geórgia, sempre pela CDEK. No checkout, o comprador escolhe o país e a cidade, vê a tarifa da CDEK para entrega padrão ou expressa enquanto digita e escolhe um ponto de retirada num mapa do Yandex ou informa um endereço para o entregador.
Os cupons valem no carrinho, e o desconto fica visível até o total. O pagamento segue o jeito como a marca realmente recebe: em criptomoeda direto na loja, e com cartão ou SBP por meio de um gerente no Telegram.
Um painel que a própria marca administra
Uma equipe pequena não pode esperar um desenvolvedor para trocar um banner. A loja tem um painel próprio com:
- um dashboard com a situação da loja numa olhada;
- pedidos por status, de novos e em processamento a enviados, entregues e cancelados;
- cupons criados e desativados em dois cliques;
- gerentes com acessos próprios e um registro de quem mudou o quê;
- o conteúdo do site, para trocar drops e textos sem publicar uma nova versão.
Entre um drop e outro, um único botão pausa as vendas sem tirar o site do ar: o catálogo continua aberto, mas ninguém consegue pagar por peças que estão sendo recontadas.
No celular
Streetwear se compra pelo celular, quase sempre direto das redes sociais. A versão mobile mantém a mesma ordem: primeiro a foto e um botão, as categorias numa faixa horizontal, fotos de produto grandes o bastante para avaliar o tecido e tamanhos em botões feitos para o polegar.
Feita para ser encontrada e medida
Uma loja com cem produtos só se paga se os buscadores conseguirem ler cada um deles. Cada produto tem title, description e prévia para redes sociais próprios, o sitemap lista todas as categorias e produtos, e o checkout, o painel e a API ficam fechados para robôs. Os dados estruturados descrevem a marca como loja online com política de trocas, o catálogo e as avaliações como páginas de coleção e o lookbook como galeria de imagens, para que os resultados de busca mostrem mais que um link azul.
A análise respeita primeiro o comprador. O Yandex Metrica e o pixel da Meta só carregam depois do consentimento, o Webvisor mascara os campos do checkout, e os eventos de e-commerce usam os mesmos IDs do MoySklad que o feed de produtos do Yandex Direct, então os relatórios de anúncios e de estoque falam dos mesmos produtos.
Desenvolvimento
A vitrine é HTML, CSS e JavaScript estáticos servidos pelo nginx, o que mantém o catálogo rápido em redes móveis e a hospedagem barata. Uma API em Node.js separada, num servidor próprio na nuvem, conversa com o MoySklad, a CDEK e o provedor de pagamento e guarda os pedidos, então a vitrine não guarda nenhum segredo.
A VNSK WEAR reúne nosso desenvolvimento web, nosso design de produto e nosso SEO. Se você está calculando o orçamento de uma loja assim, nosso guia sobre preço fechado ou cobrança por hora explica as vantagens e desvantagens. Vai lançar sua própria marca? Conte para a gente.
O que entregamos
- Catálogo, preços e estoque por tamanho sincronizados ao vivo com o MoySklad
- Estoque por tamanho que impede um tamanho esgotado de chegar ao carrinho
- Checkout com tarifas da CDEK, pontos de retirada num mapa do Yandex e entrega para 11 países
- Painel com pedidos por status, cupons, acessos de gerentes, conteúdo e registro de ações
- SEO por produto, dados estruturados, sitemap completo e análise só com consentimento
Perguntas frequentes
Vende as roupas e os acessórios da marca com estoque por tamanho ao vivo do MoySklad, entrega CDEK para a Rússia e a CEI, cupons e um painel em que a equipe cuida dos pedidos e do conteúdo.
Para que o site e o depósito nunca discordem. Produtos, preços e estoque vêm do MoySklad, e um tamanho esgotado não pode ser pedido.
Para onze: Rússia, Cazaquistão, Belarus, Uzbequistão, Quirguistão, Armênia, Azerbaijão, Tajiquistão, Moldávia, Geórgia e Turcomenistão, sempre pela CDEK, em ponto de retirada ou na porta.
Sim. Pedidos, cupons, gerentes, conteúdo do site e um botão que pausa as vendas entre drops ficam no painel próprio da loja.
Um front-end estático é rápido em redes móveis e barato de hospedar, e uma API em Node.js separada mantém todas as integrações e chaves no servidor. A marca não paga comissão a nenhuma plataforma e é dona de todo o seu código.
Por dentro do site
“Lançamos em drops pequenos, então a pior coisa que uma loja pode fazer é vender um tamanho que não temos mais. A Sakura ligou o site direto ao MoySklad, e agora estoque, pedidos e entrega ficam num só lugar. A loja tem a cara do nosso lookbook, e a gente cuida dela sozinho, sem ligar para um desenvolvedor.”