SevenGrid – Ein Habit-Tracker, der mit dem wirbt, was er weglässt
SevenGrid ist ein Habit-Tracker gegen die Konventionen seiner Kategorie – keine Serien, kein schlechtes Gewissen, kein Abo. Die Website verkauft genau diese Auslassungen, musste also mit dem beginnen, was das Produkt bewusst nicht tut.
Aufgabe
Habit-Tracker konkurrieren über Funktionen, und das überfüllte Ende dieses Markts lebt von Serienzählern und der Angst vor Verlusten. Der ganze Wert von SevenGrid besteht darin, das zu verweigern – aber „hat weniger“ ist ein schwieriges Versprechen, ohne unfertig zu klingen.
Vorgehen
Die Positionierung steht als Nutzen da, nicht als Fehlstelle: eintragen, was war, und weitermachen – keine Serie, die reißt, kein schlechtes Gewissen. Das Wochenraster – im Grunde das ganze Produkt – sitzt in Telefongröße auf dem ersten Bildschirm, und die Verfügbarkeit in den Stores wird ehrlich benannt statt angedeutet.
Das Weglassen verkaufen
„Keine Serie, die reißt. Kein schlechtes Gewissen.“ Die beiden Dinge, die das Produkt weglässt, stehen als Hauptnutzen direkt unter dem Versprechen. Diese Umdeutung ist die ganze Positionierung: Die Leerstelle ist das Merkmal.
Darunter räumen drei schlichte Zusätze – kein Konto, Datenschutz zuerst, kostenlos ohne Abo – die restlichen Zweifel aus, bevor der Besucher danach suchen muss.
Das Produkt ist das Bühnenbild
SevenGrid ist ein Raster aus sieben Tagen mit antippbaren Feldern. Es gibt keinen komplizierten Ablauf vorzuführen, also zeigt die Website das echte Interface in Telefongröße und lässt es sprechen.
Eine kurze Zeile daneben erklärt die gesamte Bedienung in einem Satz – Feld antippen, fertig –, denn ein so einfaches Produkt wird von einer Funktionsliste unter Wert verkauft.
Ehrlich zu den Plattformen
Die App ist in einem Store und kommt in den anderen. Statt das zu verstecken, zeigt die Seite beide Abzeichen, markiert das ausstehende deutlich und bietet an, zu benachrichtigen, sobald es so weit ist.
Ehrlichkeit kostet hier nichts und verhindert den schlechtesten Ausgang: ein Abzeichen, das ins Leere führt.
Auffindbarkeit
Dieses Publikum sucht nach dem Problem, nicht nach der Kategorie: Varianten davon, eine Gewohnheit ohne den Druck einer Serie aufzubauen. Titel, Überschriften und FAQ sind in dieser Sprache geschrieben – die zugleich die klarste Beschreibung der App ist.
Was entstanden ist
- Positionierung über das, was das Produkt weglässt, statt über Zusätze
- Klickbares Wochenraster in Telefongröße auf dem ersten Bildschirm
- Ehrlicher Plattformstatus mit Benachrichtigung für den noch offenen Store
- Texte entlang der Problemsuche statt der Kategoriebegriffe
Häufige Fragen
Indem man die Auslassung als Nutzen formuliert. „Keine Serie, die reißt, kein schlechtes Gewissen“ ist ein Versprechen und keine Einschränkung – und genau der Grund, warum jemand einen üblichen Tracker verlässt.
Weil das Produkt ein Sieben-Tage-Raster ist, das man antippt. Es gibt keinen Ablauf vorzuführen, also ist Zeigen schneller und ehrlicher als Beschreiben.
Weil Besucher ohnehin danach suchen. Es als ausstehend zu markieren und eine Benachrichtigung anzubieten, ist besser als ein Abzeichen, das ins Leere führt.
Ein Blick in die Website
„Sakura hat die Idee hinter SevenGrid wirklich verstanden. Wir wollten etwas Ruhiges, anders als die üblichen Habit-Tracker, und die Website vermittelt dieses Gefühl sofort.“