Likova – Eine Vermietungswebsite, die das Gebäude vor dem Grundriss verkauft
Likova ist ein Bürozentrum der Klasse A, das Flächen vermietet. Die Website verkauft ein Gebäude, das die meisten Mieter nach Fotos und Lage beurteilen, lange bevor sie eine Quadratmeterzahl lesen.
Aufgabe
Websites für Gewerbeflächen beginnen meist mit einem Suchformular und verlangen damit eine Angabe, bevor jemand überhaupt weiß, ob ihm das Gebäude gefällt. Likova musste zuerst für das Objekt einnehmen und dann die Anfrage leicht machen – ohne die praktischen Angaben zu verstecken, die ein Makler braucht.
Vorgehen
Der erste Bildschirm ist randlose Architekturfotografie mit einer einzigen Positionierungszeile darüber. Die Auswahlwerkzeuge – Flächen, Merkliste, Kontakt – sitzen in der Kopfzeile: verfügbar, aber nicht aufdringlich. So kommt das Schauen zuerst und das Filtern dann, wenn der Besucher so weit ist.
Fotografie als Argument
Ein Gebäude der Klasse A wird nach Eindruck gewählt: Volumen, Verglasung, die Silhouette gegen den Himmel. Die Bühne gibt dem einen randlosen Rahmen mit einer kurzen Positionierungszeile – sonst konkurriert nichts um Aufmerksamkeit.
Der Schriftzug sitzt auf einer festen Fläche, die das Bild überlappt. So bleibt die Marke auf einem Foto lesbar, dessen Ton von oben nach unten wechselt, ohne das ganze Bild abdunkeln zu müssen.
Auswahl ohne Suchformular
Statt mit Filtern zu beginnen, trägt die Kopfzeile drei dauerhafte Aktionen: Flächen auswählen, Merkliste öffnen und Kontakt. Wer möchte, sieht sich das Gebäude an, merkt sich Interessantes und schränkt erst danach nach Etage oder Fläche ein.
Geschäftlich zählt die Merkliste am meisten: Sie macht aus dem Stöbern ein konkretes Gespräch, und aus ihr wird die Anfrage vorbefüllt.
Querformat mit Absicht
Das Layout ist auf horizontales Betrachten gebaut. Architekturfotografie verliert ihr Motiv, wenn man sie in eine schmale Hochformatspalte schneidet, deshalb teilen sich Tablet und Desktop eine Komposition, und das Hochformat ist ein eigenes Layout statt ein gequetschtes Raster.
Auffindbarkeit
Mietanfragen beginnen in der Suche, deshalb sind Seitentitel, Überschriften und Beschreibungen daran ausgerichtet, wie Mieter tatsächlich suchen – Gebäudeklasse, Lage und Art der Fläche – und nicht allein am Marketingnamen.
Was entstanden ist
- Randlose Architekturbühne mit einer einzigen Positionierungsaussage
- Flächenauswahl, Merkliste und Kontakt dauerhaft in der Kopfzeile
- Querformat zuerst für Desktop und Tablet
- Titel und Beschreibungen entlang der Suchsprache von Mietern
Häufige Fragen
Weil man ein Gebäude nicht filtern kann, für das man sich noch nicht entschieden hat. Erst überzeugen die Fotos, die Auswahlwerkzeuge warten in der Kopfzeile und sind jederzeit da.
Sie erlaubt, konkrete Flächen beim Ansehen zu speichern, und trägt diese Auswahl in die Anfrage. So geht das erste Gespräch mit der Vermietung um benannte Einheiten statt um eine leere Anfrage.
Architekturfotografie verliert ihr Motiv im schmalen Hochformat. Die Komposition ist auf horizontales Betrachten gebaut, das Hochformat ist als eigenes Layout gelöst.
Ein Blick in die Website
„Wir wollten, dass Leute die Qualität des Gebäudes spüren, bevor sie in die Details gehen. Sakuras Ansatz hat genau das erreicht. Die Website wirkt hochwertig, ohne überladen zu sein.“