BTC Markets – Eine Börsen-Startseite, die sich erst erklärt und dann verkauft
BTC Markets ist eine australische Börse für digitale Vermögenswerte. Gefragt war eine Marketing-Oberfläche, die ein reguliertes Finanzprodukt tragen kann, ohne wie eine Broschüre zu klingen – auf den ersten Blick glaubwürdig, mit einem klaren nächsten Schritt.
Aufgabe
Kryptobörsen haben ein Glaubwürdigkeitsproblem, bevor ein Besucher ein einziges Wort gelesen hat. Die Seite musste sofort beantworten, ob das echt ist und ob es zu einem passt – für ein Publikum von Erstkäufern bis zu Leuten, die täglich handeln, ohne eine Gruppe in der Sprache der anderen zu ertränken.
Vorgehen
Wir haben mit einem Versprechen in klarer Sprache begonnen statt mit Produktjargon und den Beleg direkt daruntergesetzt: Jahre am Markt, Kundenzahl, Handelsvolumen und Store-Bewertungen in einer Zeile im sichtbaren Bereich. Eine Hauptaktion wiederholt sich über die Seite; Nebenwege bleiben in der Navigation und konkurrieren nie mit ihr.
Den ersten Bildschirm ordnen
Die Bühne trägt drei Dinge und sonst nichts: einen Satz dazu, was das Produkt tut, einen Satz dazu, für wen es ist, und einen Knopf. Alles, was um diesen Platz konkurrierte – Kursticker, Preistabellen, Werbebanner –, ist nach unten gewandert, wo es die Entscheidung stützt, statt sie zu unterbrechen.
Direkt darunter sitzt ein Streifen mit Belegen. Gründungsjahr, Kundenzahl, Handelsvolumen und App-Store-Bewertungen sind die schnellste Glaubwürdigkeit, die ein Finanzprodukt bieten kann, und sie kosten den Leser keine Mühe.
Für zwei Zielgruppen gleichzeitig gestalten
Ein Erstkäufer und ein aktiver Trader wollen von derselben Seite Gegensätzliches. Statt zwei Einstiege zu bauen, ist die Seite nach Verbindlichkeit geordnet: zuerst das Versprechen in klarer Sprache, dann die Möglichkeiten der Plattform, weiter unten die Tiefe, die ein erfahrener Trader sucht.
Diese Reihenfolge sorgt dafür, dass niemand eine Wand aus Fachbegriffen bekommt, um die er nicht gebeten hat, und niemand nach dem Detail suchen muss, das für ihn entscheidet.
Auf dem Telefon bestehen
Die meisten Erstbesuche einer Börse passieren auf dem Telefon, oft über einen Link. Das mobile Layout behält dieselbe Reihenfolge und dieselbe einzelne Handlung; der Belegstreifen wird zu einer horizontal überfliegbaren Reihe statt zu einem Raster, das den Inhalt nach unten schiebt.
Schriftgrößen und Klickflächen sind so gesetzt, dass die Hauptaktion ohne Zoomen erreichbar bleibt – auf den kleinen Bildschirmen, die dieses Publikum wirklich benutzt.
Was entstanden ist
- Marketing-Oberfläche mit einer Hauptaktion, die sich über die Seite wiederholt
- Vertrauensstreifen im sichtbaren Bereich: Jahre am Markt, Kunden, Volumen, Store-Bewertungen
- Layouts für Telefon, Tablet und Desktop aus einem Designsystem
Häufige Fragen
Die Börse für Erstkäufer lesbar zu machen, ohne die Leute zu verlieren, die täglich handeln. Der Maßstab war, ob ein Besucher ohne Scrollen sagen kann, was das Produkt tut, und eine klare Handlung ausführen kann.
Finanzprodukte werden vor den Funktionen nach Glaubwürdigkeit beurteilt. Jahre am Markt, Kundenzahl und Volumen sind die am leichtesten lesbaren Belege, deshalb stehen sie dort, wo sie keine Mühe kosten.
Ja. Das mobile Layout behält dieselbe Reihenfolge der Inhalte und dieselbe Handlungsaufforderung, der Belegstreifen bricht um, statt beschnitten zu werden.
Ein Blick in die Website
„Sakura hat das ganze Erlebnis deutlich klarer und zugänglicher gemacht. Wir wollten etwas Professionelles, das nicht nach Finanzbroschüre klingt, und die neue Website hat diese Balance sehr gut getroffen.“